15 февраля 2025

Основателям известных компаний помогла в свое время креативная идея

Adolf Dassler Все большие бизнесмены начинали с маленького изобретения. Их логотипы знают даже дети. Стоимость обычной майки вырастает в разы, если на ней есть знаменитые три полоски. За сумочку с узнаваемым лейблом модницы готовы платить больше, чем зарабатывают. Психологи даже говорят о новом отклонении — брендомании. Известные бренды часто воспринимают как своеобразный знак качества. И недаром, ведь за рисунком логотипа известной компании стоят десятки лет кропотливой работы. Интересно, что практически все основатели известных ныне брендов в свое время были авторами какого-то ноу-хау. Может, и вы вынашиваете какую-то идею, но не отваживаетесь вынести ее в конкретный бизнес-план?

Ныне под брендом Adidas выпускают не только спортивную, а и молодежную одежду, духи, аксессуары. А когда-то основатель компании Адольф Дасслер (Adolf Dassler) начинал с того, что шил обувь для тренировок. Этим бизнесом семья Дасслеров занялась сразу после Первой мировой войны, поэтому обувь шили со списанного военного обмундирования, а детали подошв делали со старых автомобильных покрышек.

В 1924 году Адольфу стал помогать его старший брат, который имел незаурядное дарование предпринимателя. Вдвоем они основали «Обувную фабрику Дасслеров». А уже через год Адольф Дасслер изобрел и пошил первые футбольные бутсы с шипами, которые специально выковал известный кузнец. Именно после получения патента на бутсы дела фирмы стремительно пошли вверх. На олимпиаде 1932 года немец Артур Йонат в кроссовках «дасслер» стал третьим на стометровке — этот успех использовали в рекламной кампании. Ныне мы привыкли к тому, что знаменитости появляются в рекламе той или другой фирмы. Но первыми эту фишку использовали именно Дасслеры.

Ни экономический кризис, ни Вторая мировая война не повредили бизнеса Дасслеров — их фабрика изготовляла тренировочную обувь для немецких солдат. Даже попав в плен к американцам, братья сумели воспользоваться этим. Неизвестно каким образом, но им удалось получить заказ на поставку в США тысячи коньков для хоккея. Проблемы начались потом — в 1948 году, когда умер отец, братья поссорились и разделили бизнес. Так фабрика Адольфа превратилась в adidas, а Рудольфа — в Ruda, которая потом трансформировалась в Puma. До самой смерти братья не разговаривали один с другим и были озлобленными конкурентами. Кстати, Адольф нарушил договор, по которому никто из братьев не мог использовать символику фирмы Дасслер — две полоски. В 1949 году он дорисовал к ним третью, запатентовал, так родился логотип, который известен во всем мире по сей день.

Добавить комментарий