Украинские интернет-пользователи переходят на онлайн радио

По итогам исследования аудитории слушателей myRadio.ua, которое провела в январе этого года компания Gemius, можно сделать вполне обоснованный вывод о том, что украинские интернет-пользователи переходят на прослушивание радио онлайн. Исследования компании Gemius всегда отличались от других компаний детальностью и разнообразием подходов к респондентам, что стало возможным с использованием программы gemiusAudience. Онлайн – анкеты аудитории сайта были проанализированы с помощью точного и эффективного способа, который дал интересные результаты по многим показателям. Отчеты по полученным результатам вызвали большой интерес как у рекламных агентств, которые заинтересованы в росте целевой аудитории, так и у пользователей, постоянных слушателей интернетрадио. Думается, что эти данные сослужат добрую службу также социологам, психологам и даже политологам, так как они открывают интересные подробности об украинском слушателе, его интересах и предпочтениях.

На вопрос о том, кто же слушает радио онлайн , были даны интересные и порой неожиданные ответы. Потенциальные и постоянные слушатели – это представители украинской аудитории, мужчины и женщины, большинство из которых имеют возраст от 14 до 54 лет, при этом более половины из них имеют высшее образование, постоянное место работы или учебы, квалификацию специалостов и различные уровни дохода. Из числа опрошенной аудитории 40 % женщин и 60 % мужчин слушают интернет-радио. По возрастным критериям, аудитория разделилась таким образом. Популярная музыка привлекает:

• 34% слушателей в возрасте 24-34 лет
• 35 % слушателей в возрасте о 14 до 24 лет
• 18% слушателей от 35 до 44 лет
• 10% слушателей от 44 до 54 лет
• 3% слушателей за 55 лет

По критериям образования из всех слушателей 41% с высшим образованием и 32% с неполным высшим, 18% имеют среднее образование, а незаконченное 9%. Интересно, что среди работающих людей слушателей популярной музыки почти вдвое больше, чем среди неработающих : соответственно 63 и 37%

• Из них квалифицированные специалисты 45%
• Офисные работники 16%
• Топ менеджеры 10%
• Технические специалисты 12%
• Другие категории17%

И, наконец, по уровню доходов аудитория, для которой интересна популярная музыка онлайн разделилась таким образом:

• 26% — граждане, имеющие доход от 15000 до 3000 гривен
• 18%-от 700-1500 гривен;
• 13% -от 1 до 700 гривен;.
• 17% -не имеют дохода
• 7% до 45000гривен;
• 2% до55000гривен;
• 2% до 6500гривен;
• 3% до 8000гривен;
• 4% более 8000гривен.