Автор: 
Как бороться с конкуренцией в современных условиях развития рынка? Как заявить о себе потребителю с наибольшей эффективностью и наименьшими затратами? – обо всём этом читайте далее.
Современным компаниям приходится действовать в весьма жестких условиях. Сложность их работы обусловливается несколькими факторами, наиболее яркими из которых являются следующие:
1. Большая конкуренция – в различных регионах России развита та или иная сфера предпринимательской деятельности, в частности регион КМВ (Кавказские Минеральные Воды) отличается повышенной конкуренцией среди компаний, предоставляющих услуги реабилитации, восстановления и оздоровления организма. Это связанно с тем, что такие города, как Минеральные Воды, Ессентуки, Кисловодск, Пятигорск и др. обладают источниками целебной воды. Благодаря наличию источников, тут основываются многочисленные санатории, медицинские учреждения, а также компании, занимающиеся добычей и последующей продажей минеральных вод;
2. Изменение восприятия человека – нынешний потребитель отличается высокой степенью информированности, он действует чаще рационально, на него сложно повлиять. Традиционные методы воздействия на поведение потребителя перестают быть действенными, потому фирмам приходится искать новые методы продвижения своих товаров и услуг;
3. Результаты воздействия мирового финансового кризиса – хотя сам кризис почти миновал, нам всё ещё приходится бороться с его последствиями. В первую очередь влияние кризиса отразилось на финансовом состоянии организаций, им приходится ограничивать свой бюджет во многих сферах, в том числе и на маркетинговые мероприятия.
Из всего этого следует один вывод – компаниям приходится искать новые методы продвижения, более эффективные и менее затратные. На сегодняшний день существует широкий выбор средств продвижения фирм, товаров и услуг. Все они делятся на 2 категории – это:
1. традиционные СМИ;
2. электронные источники.
Как уже было сказано, традиционные средства информирования несколько потеряли свою эффективность. Одновременно с этим они являются достаточно дорогими в обслуживании, а значит, в нынешних условиях им приходится искать замену. Отличной альтернативой СМИ стали электронные источники.
Многие организации уже давно освоили сферу интернет и активно пользуются всеми её возможностями. Так сейчас мы можем увидеть множество региональных сайтов – сайтов конкретных региональных фирм, а также виртуальных каталогов компаний – это сайты, на которых отображены все организации, действующие в определённом регионе.
Одним из таких каталогов является katalog-kmv.ru. Данный ресурс не так давно появился в рунете, но уже успел завоевать доверие многих пользователей, о чем свидетельствует высокая посещаемость ресурса. Но, чем может быть полезен электронный каталог организаций, и почему мы его рассматриваем как современный метод продвижения?
Электронный каталог выполняет 2 важные функции. Первая и основная – это функция информирования. В каталоге организаций предусматриваются отдельные страницы под описание компаний, тут можно опубликовать информацию о фирме, обязательно даётся описание самой фирмы, продукции и услуг, также здесь можно публиковать контактную информацию – номера телефонов, адреса, схемы проезда. Всё это способствует восприятию потребителями ресурса как средства получения информации.
Вторая функция, которую выполняет электронный каталог организаций – это функция продвижения. Данная функция тесно сопряжена с предыдущей, но принципиально отличается от неё. Так как информация предоставляется в виде описания, потребитель воспринимает её как объективную, на этом и играют предприятия – под видом исключительной информативности продвигают свою фирму, её продукцию или услуги. Такой способ весьма эффективен и в современных условиях показывает куда более высокие результаты, чем традиционные СМИ.