Автор: 
Голливуду – респект
«Если ты чем-то отличаешься от других – тебе прямая дорога в Голливуд», – любят повторять американцы. Примерно так случилось с очками Ray Ban. Стоило им засветиться в паре-тройке фильмов – и аксессуар накрыло волной популярности. Первым стал фильм «Завтрак у Тиффани» с непревзойденной Одри Хэпберн. Правда, непревзойденной ее нарекли после появления на широком экране именно в таком аксессуаре как очки Ray Ban. Это сейчас «вайфарерами» никого не удивишь, а в начале 50-х их носили только стиляги. Причем моделей специально для женщин еще не было. Они появились только после выхода «Завтрака у Тиффани».
Вторым промоутером «вайфареров» стал Джеймс Дин в картине «Бунтарь без идеала», которая вышла на несколько лет позже «Завтрака у Тиффани». Фильм стал прорывом не только в карьере актера, но и в «карьере» бренда Ray Ban. Дин попросил дизайнера поменять привычные металлические дужки на пластиковые. Ему почему-то показалось, что эта деталь привнесет в его и без того дерзкий образ нотку легкомыслия и презрения к общепринятым правилам. Стоит ли сомневаться в том, что новая пластиковая оправа снискала успех у широкой аудитории еще быстрее, чем женская вариация «вайфареров» с зелеными линзами.
Новые горизонты
Итак, воздушные вооруженные силы покорены, Голливуд – тоже. Следующие на очереди – спортсмены. Именно ради этой целевой аудитории дизайнеры трудятся в начале 70-х. Хотя, по признанию производителей, первые попытки создать универсальные «спортивные» очки делались еще в начале 60-х. Тогда в моду вошли изделия с небьющимися линзами, которые стали любимым аксессуаром Джеки Кеннеди.
В течение пяти лет дизайн очков для спортсменов не раз претерпевал изменения. Менялось все: от формы линз до ширины оправы. Результатом многочисленных проб и ошибок стали спортивные очки для альпинистов, с зеркальными линзами и кожаными боковыми заслонками, которые мгновенно были одобрены любителями экстремальных видов спорта. Ни лютый мороз, ни пронизывающие ветры, ни раскаленное солнце больше не могли воспрепятствовать восхождению.
Многоликость и никаких стереотипов
Начало 90-х стало для бренда своеобразным испытанием на прочность. В мире менялось все – нужно было оставаться в тренде. Старые-любимые модели уже приелись, публика требовала дерзости и креатива. Так, солнцезащитные очки Ray Ban начали выпускать для трех сегментов: поклонников классики, модников и «технологов». К последним производители отнесли любителей передовых технологий. Именно для них была разработана новая модель с красными линзами, предназначенными для многочасовой работы за компьютером.
